助推品牌登頂
影視廣告的三個缺點
廣告目標不可以針對
太高端、太專業、太個性
的市場
通常費效比較不合適
普通人認為影視廣告的3個現狀
多數人根本不相信廣告
重復播放的廣告令人厭煩
廣告太多太爛太麻木
到底廣告片如何產生作用 ？
通過反復的
達到條件反射
巴普洛夫經典條件反射試驗
Pavlov`s classical conditioned reflex experiment
在巴普洛夫得經典條件反射中，
給狗肉末時，響起鈴鐺，
肉末和鈴鐺同時出現幾次后，
巴普洛夫只響起鈴鐺不給肉末，
盡管沒有肉末出現，
狗聽見鈴聲就流口水。
對于普通人來說，廣告是個被動學習的過程
通過經典廣告加多寶（王老吉）
強勢品牌影視廣告片
看條件反射理論下的品牌忠誠
廣告把
預防上火的王老吉 和 刺激帶來的快樂
進行鏈接反復播放出去后
初期接觸，了解企業、產品
進行初步的合作溝通
簽訂創意協議，收創意定金
前期
產品分析、市場分析、策略分析
創意概念及創意腳本產生
創意腳本方案提報
提交創意腳本提案會議記錄、客戶簽字確認
創意腳本修改
提交制作估價
簽訂合同，客戶支付首款（合同額50%）
款項到位，開始制作籌備
與導演進行拍攝前內部會議
拍攝前PPM會議（確定拍攝腳本、影調、演員等拍攝細節）
PPM會議記錄，客戶確認簽字
客戶支付二期款（合同額40%）
拍攝前準備
拍攝日
后期制作
提交初剪版（acopy）
提交精剪版（bcopy）
客戶審片
播出母帶制作，檢查交片母帶內容、質量及數量
客戶支付尾款：合同額的10%
提交母帶
客戶反饋意見，整理合作備忘錄，推進后續合作
